Дело в том, что Facebook активно рвется на рынок поиска. При этом вот эти кнопки like, которые установил Facebook — люди, нажимая на них, сами индексируют интересный им контент. Соответственно, когда накопится значительная масса вот таких вот like, которыми люди сообщают друзьям о найденном интересном контенте, то FaceBook сможет предоставить персонализированный поиск, то есть вы ищете что-то, и вам выдается тот контент, который нравится вам, либо вашим друзьям, либо большому количеству людей, а не поисковым роботам. Или контент с таких сайтов, материалы которых нравятся вам, либо вашим друзьям, а не поисковым роботам.

У Google и Яндекс индексирование сайтов идет с помощью их ботов, и фактически очень многие начинают выдавать контент, который будет нравится поисковым системам, но не людям. А Facebook при помощи этой самой кнопочки like, которая есть на множестве сайтов, получает возможность определять, какой сайт выдать выше в поиске, а какой ниже, в зависимости от того, насколько контент нравится именно людям, а не поисковым машинам. Вот это достаточно большая угроза Google, потому что если он введет кнопочку like, ее никто нажимать не будет. Для чего? Google помочь? Друзьям ничего не сообщается. Соответственно, Facebook обладает сейчас тем преимуществом, которое Google не может повторить. И для этого Google нужна собственная социальная сеть, и опять же не просто социальная сеть, а активная — конкурент Facebook. Но мне кажется, вряд ли у них получится создать полноценного конкурента Facebook.